最近TikTok美区卖家圈子里最炸的消息，莫过于平台官宣：2026年2月25日起，美区自发货模式将分阶段下线，到3月31日全面终止。以后无论跨境店还是本土店，所有订单都必须走官方物流。这事来得不算突然，但确实够狠。

政策到底怎么调？

根据官方通知，现有卖家从2月25日到3月31日有一个月左右的缓冲期，这段时间内必须完成向官方物流的切换。新入驻卖家更严格，2月9日之后开店的一律从第一天起就要用官方物流。

平台提供三种官方物流模式：

第一种是FBT，类似亚马逊FBA，卖家提前把货存进官方仓库，后面分拣、打包、配送全部平台负责。用这个模式的商品会有“包邮3日达”标签，还有额外曝光支持，物流相关的绩效指标也免考核。

第二种是TikTok Shipping，卖家自己仓储打包，用平台提供的面单，后续配送由平台承接。好处是价格透明，没有隐形费用。

第三种是CBT，适合多平台发货的卖家，可以在自有或第三方海外仓打包，平台上门揽收配送，大洛杉矶地区、东部地区、德州部分区域还免费揽收。

为什么突然取消自发货？

说白了，自发货模式出了太多问题。跑水单、科技单这些虚假面单泛滥，有人用没付邮资的假面单发货，恶意压低成本，扰乱市场秩序。还有配送时效不稳定、追踪信息缺失、退货率高等问题，严重影响了买家体验。

平台这次统一物流，就是为了从源头掐掉这些乱象。全链路数据透明了，谁在合规经营、谁在浑水摸鱼，一目了然。

对卖家有什么影响？

最直接的影响是成本结构变了。自发货模式下，卖家可以自己找便宜的物流渠道，现在只能用官方物流，运费得重新核算。有测算显示，不同重量段的官方物流成本差异不小，如果不调整定价，利润可能被运费吃掉。其次是灵活性降低了。以前可以用各种小包渠道，现在选择变少，但好处是履约更稳定，不用再担心面单问题。

怎么应对？

第一，尽快确认发货模式。如果走TikTok Shipping，要确保合作的第三方服务商能代处理官方面单。

第二，重新核算成本。把官方物流的运费算进去，调整产品定价，别等到发货了才发现亏本。

第三，核心爆款可以考虑布局FBT。官方仓有流量扶持，“包邮3日达”标签对转化率有帮助，但前提是库存周转要算准，别压货。还有一个月时间，早点切换，别拖到最后。

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